المركز الإعلامي

 

اختارت مراكز "سيتي سنتر" للتسوّق في دولة الإمارات اللون الأكثر تعبيراً عن مزيج المشاعر التي يكنّها المرء لأمه، احتفالاً بعيدها، وذلك بمساعدة المتسوقين. واختير اللون الزهري (2337C) بوصفه اللون الذي يعبّر بقوّة عن الجانب الحنون العطوف لدى الأم.

وتُضفي الأمومة على العالم طيفاً واسعاً من الظلال، مثلما الألوان، فالأم رمز للقوة والعاطفة الجيّاشة وهي حِصن واقٍ وراعٍ حنون، وقد جاءت هذه المبادرة من مراكز "سيتي سنتر" لتكون أول تعاون بين علامة تجارية لمراكز التسوق في العالم مع معهد "بانتون كلر" الأمريكي للألوان، من أجل الاستفادة من خبراء الألوان العالميين في تحديد لون لعيد الأم لهذا العام، تكريماً للأمهات بتكريس لون يحتفي بصفاتهنّ الملهِمة ويُشعرهنّ بالتميز.

ودُعي المتسوقون في مراكز "سيتي سنتر" خلال أنشطة تفاعلية أقيمت على مدى يومين، للتعبير عن مشاعرهم تجاه أمهاتهم من خلال مجموعة من الأسئلة التي أثارت ردوداً عاطفية. والتقط خبراء الألوان في "بانتون كلر" المشاعر التي عبر عنها رواد مراكز التسوق المشاركون في ردودهم على الأسئلة واختاروا خمسة ألوان لها صلة مباشرة بهذه المشاعر. وكانت مراكز "سيتي سنتر" دعت الجمهور إلى التصويت على اللون الذي يجدونه أكثر توافقاً مع مشاعرهم والصفات الملهمة للأمهات عبر موقع "سيتي سنتر" الالكتروني. وجاء اختيار مراكز "سيتي سنتر" للون الزهري ليرمز إلى عيد الأم، بناءً على إفادات الجمهور ومناقشات خبراء "بانتون".

وأكّدت ندى أبو صعب، مدير التسويق للمنطقة الشرقية لمراكز التسوق لدى "ماجد الفطيم العقارية"، أن التعبير بكلمات عن المشاعر الجياشة تجاه الأمهات "ليس بالأمر السهل غالباً"، مشيرة إلى القرار الذي اتخذ هذا العام للتعاون مع معهد "بانتون كلر" لابتكار "أول لون يجسد الأمومة"، وقالت: "اخترنا خمسة ألوان تمثل كل ما يمكن 


للأم أن تجسّده، واختير اللون الزهري من هذه الألوان بتصويت الجمهور وبخبرة "بانتون كلر" ليصبح أقوى لون يجسّد الأم، ما يجعله لوناً خاصاً يُثير على الفور كل تلك المشاعر التي نكنّها تجاه أمهاتنا".

وتُعتبر الألوان أداة قوية لإيصال المشاعر والحالات المزاجية وردود الفعل الفسيولوجية. وقد صنّف الخبراء في معهد "بانتون" القصص التي أوردها المتسوقون إلى خمسة ألوان؛ فالأخضر(7465C)  يمثل طبيعة الأم في حماية أبنائها والدفاع عنهم، في حين يشير اللون الأصفر(123C)  إلى نظرتها المتفائلة تجاه الحياة وتجاه أطفالها. أما اللون الزهري(2337C)  فيلتقط الجانب الحنون العطوف لدى الأم، بينما يرمز الأحمر(179C)  إلى شغفها وقدرتها على دعم أبنائها وتمكينهم، في حين وجد الخبراء أن هدوء الأم وصبرها يمثله اللون الأزرق(277C).

من جانبها، قالت لوري بريسمان، نائب الرئيس لمعهد "بانتون كلر" للألوان، إن اللون الذي اختير لعيد الأم يتميز بالنعومة والقوة في آن معاً، وهو اللون الوردي الجذاب الذي توحي طبيعته الرقيقة باللمسة المُحِبة، وأضافت: "استطعنا أن نقدّم لوناً خاصاً ليكون لون عيد الأم، وذلك على شرف المرأة التي نعتزّ بها وبحبها وحنانها وتفانيها، كما أن هذا اللون الوردي المحبب يجسّد مشاعر العاطفة الرقيقة ويمتزج بالدفء، وقد اختير ليكون اللون النهائي الذي يرمز لجميع الأمهات".